目次

  1. ハッシュタグとは
  2. 禁止となったX広告のハッシュタグ、いつから？
  3. ハッシュタグ禁止の背景

　ハッシュタグとは、「#」とともにキーワードや言葉をつけて投稿すると、同じキーワードや言葉のついた投稿をまとめて調べることができるものです。最初の「#」をつけた投稿とされているのが、「ハッシュタグ考案者」というクリス・メッシーナさんの現地時間の2007年8月23日の投稿です。

　これまでは、国内企業でもハッシュタグキャンペーンと称して、SNS広告への意見などを投稿してもらうキャンペーンが広く展開されてきました。

　イーロン・マスク氏やエンジニアチームの投稿によると、今回禁止となったのは、X広告につけるハッシュタグで、米国太平洋標準時(夏時間)で6月27日0時から、日本時間で6月27日16時からと説明しています。

　ただし、Xからメールで届いた日本語の説明では、27日から順次ハッシュタグを含むX広告を停止し、深夜24時にはすべて停止される可能性があると説明しています。

　広告主向けには、ハッシュタグを含まない広告に置き換えるように求めており、続けて次のように説明しています。

　「広告マネージャで新しいキャンペーンを設定する際に、更新に関するメッセージが表示されます。Xのユーザーレコメンデーションシステムは、xAIのサービスを活用した新機能によって改善され、効果的なエンゲージメントにハッシュタグが不要になりました。この変更は、ユーザーと広告主の両方にとってエクスペリエンスとパフォーマンスを最適化することを目的としています」

　このほか、Xは「ブランド絵文字・ブランドアニメーションやブランドいいねなどのブランド機能については、引き続き投稿上で表示されますが、プロモーション（広告としての配信）としての使用はできなくなります」とも説明しており、この点も注意が必要です。

　ハッシュタグ禁止の背景には、イーロン・マスク氏がハッシュタグに否定的であることが影響しています。イーロン・マスク氏はこれまでも「ハッシュタグはもう不要」などと否定的な投稿を続けており、6月26日には「明日からハッシュタグという美的悪夢が𝕏の広告から禁止される」と投稿していました。