リブランディングのポイントは

　中小企業向けのコンサルティングをてがける三浦拳さんは、リブランディングのポイントとして、「適切なタイミングかよく検討する」「中途半端にせず大胆に行う」「見た目だけを変えない」という3点をあげます。具体的なステップなど詳細は「リブランディングとは？タイミングや進め方、ポイントを紹介」で解説しています。

銘菓の渋すぎるパッケージをかわいくした鎌倉紅谷

　神奈川県鎌倉市の鎌倉紅谷（かまくらべにや）は、クルミをたっぷり詰め込んだ自家製のキャラメルをバターの生地ではさんだ「クルミッ子」などで知られています。3代目社長の有井宏太郎さんは、「渋すぎる」と言われた鎌倉殿のパッケージを思い切って変更し、全国各地に新たなファンを獲得しました。

鎌倉紅谷3代目社長の有井宏太郎さん（写真は全て同社提供）

反対されてもロゴを刷新した飛驒産業

　岐阜県高山市の家具メーカー「飛騨産業」は創業102年を迎えます。日本有数の家具の産地で、2021年に父から引き継いで9代目社長に就任した岡田明子さんは、大手アパレル企業ユニクロから転身。伝統のロゴを一新するなどの大胆なブランディングで、新たな100年を紡ぐ土台作りに取り組んでいます。

飛騨産業のブランディングを担い、9代目社長に就任した岡田明子さん

外国風の店舗に大胆リニューアルした中谷肉店

　「中谷肉店」（金沢市）3代目の中谷明博さんは、顧客の高齢化と減少に危機感を持ち、2016年に屋号も店舗も刷新する大胆なリブランディングを手がけました。質の高い肉を提供する老舗の価値はそのままに、ECサイト立ち上げやギフト・総菜部門の強化で、リブランディング前と比べて売り上げを5倍に伸ばしました。

家業をリブランディングで成長させた中谷肉店3代目の中谷明博さん
家業をリブランディングで成長させた中谷肉店3代目の中谷明博さん